Dyrektor ds. Marketingu Międzynarodowej Federacji Narciarskiej, jedna z najważniejszych osób we władzach biegów narciarskich Jurg Capol twierdzi, że obecnie najważniejszą zawodniczką, szczególnie dla telewizji jest Justyna Kowalczyk. Podkreśla on, że dla atrakcyjności dyscypliny, która przekłada się na oglądalność zawodów, ważne jest żeby rywalizowali zawodnicy z wielu krajów. Obecna dominacja Noweżek i Norwegów może bardzo zaszkodzićw przyszłości.
Capol przyznał, że aż 40% widzów biegów narciarskich to Polacy. Wraz z Niemcami Polska stanowi najważniejszą grupę odbiorców dla FIS-u. Dlatego tak ważną postacią dla współczesnego narciarstwa jest Justyna Kowalczyk. Dla przykładu podawane są wyniki oglądalności Tour de Ski. W ubiegłym sezonie, przy braku udziału Justyny Kowalczyk oraz słabych wynikach niemieckich zawodników, liczba oglądających spadła ze stałego poziomu 13-14 milionów do zaledwie 7 milionów.
